图源：绍兴发布
在浙里，提振大消费，体育无疑是一架，不可或缺的天然“发动机”。
“篮球之乡”诸暨安华镇，“村BA”带火了场馆边上的安华夜市，日均客流近3万人次，带动近2000人就业创业。
图源：浙江6频道
2024年，宁波市江北区共组织了1000场百姓运动会。近年来，江北区人均体育消费长期保持在3500元/年；
在近日举行的2025环浙步道系列赛余杭站暨径山徒步大赛上，两千多名参赛选手用脚步丈量江南春色。而这一热门赛事也同步提升了当地消费，两天时间，余杭径山当地的20余家民宿预订量较平时上涨了20%-30%。
图源：宁波马拉松
正是缘于民间体育运动催发的消费热，积聚成“体育发动机”在活力浙江的深厚底气。
2025年3月，浙江省体育局、浙江省商务厅、浙江省文化广电和旅游厅、浙江广播电视集团和浙江省文投集团联合发布了《关于举办“跟着赛事游浙里”2025年浙江省全民健身赛事促消费活动的通知》，在全省范围内征集典型赛事活动。鼓励各办赛主体将体育赛事活动举办地从体育场馆向外跨界拓展，景区、度假区、体育公园、商业中心、步行街等场景被明确纳入其中。
图源：温州发布
有心人注意到，作为国家《提振消费专项行动方案》的重点实施部分，深化线上线下，商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景成了体育促销费的重要抓手。而省体育局的意见稿里也把借助新场景，提振新消费作为主要破圈方向，这恰恰体现了“跟着赛事游浙里”、进一步释放体育消费潜力的个中深意。
事实上，在后亚运时代的浙江，近几年来对于体育消费新场景的探索一直在进行。
温州市把赛事经济打造纳入市级“地瓜经济”提能升级“一号开放工程，利用体育赛事带动相关产业优化发展，推进“体育+”产业融合，打造体育旅游精品线路等产品新业态。
图源：温岭发布
杭州市将体育融入城市经济发展脉络。在临安区，借助丰富的山地资源，以“春骑行、夏玩水、秋徒步、冬滑雪”为主线的户外运动新格局渐次形成。
杭州甚至将体育消费新场景设置于闹市区。2024年，在武林商圈，中国田径街头巡回赛杭州站引爆人头攒动的武林广场。
男子100米和女子跳高两个项目里，国内顶尖选手星光汇聚。城市地标、热闹商圈、田径比赛，这样的跨界组合带火了商圈消费。
而在杭州公布的“体育三进”地图上，杭州全城景区、街区、商圈的体育场馆、体育综合体、体育公园、运动休闲乡镇、精品线路、优秀项目、示范基地等优质体育资源被精准标注，由体育赛事新场景激发的巨大乘数效应正在被越来越多的人所认知。
可以说，全民构建体育消费新场景已形成浙江上下的新共识，而这次“跟着赛事游浙里”活动更被业内人士视作是这一共识的深化版本。“跟着赛事游浙里”将通过自主申报、案例评审、赛事评价方式，在全省范围内征集并评出多个典型赛事。从中选树并培育一批具有创新性、影响力和社会效益与经济效益俱佳的全民健身赛事活动赛事。
体育为媒，消费唱戏。2025年，在国家大力提振消费的大背景下，这些遍布在浙江大地的全民健身赛事如何凭借体育浪潮焕发地方经济新活力，令人期待！
